ANALISIS ENTREPRENEURIAL MARKETING PADA KOPERASI AKAR WANGI USAR

  • Siti Halida Telkom University
  • Sisca Eka Fitria Universitas Telkom

Abstract

Pemasaran konvensional tidak dapat diterapkan pada umkm, maka dengan adanya entrepreneurial marketing merupakan pemasaran yang sesuai dan sederhana. Garut merupakan penghasil minyak akar wangi terbesar di Indonesia. Penelitian ini dilakukan di Koperasi Akar Wangi “USAR” di Kabupaten Garut. Koperasi Akar Wangi “USAR” merupakan koperasi yang bergerak di bidang produksi akar wangi di Garut.


Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalis penerapan entrepreneurial marketing dengan menggunakan tujuh dimensi menurut Morris etal (2002) yaitu proactiveness, opportunity focus, customer intensity, innovation, risk taking, resource leveraging serta value creation pada Koperasi Akar Wangi Usar. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan dokumentasi. Hasil wawancara menunjukan bahwa Koperasi Akar Wangi Usar telah menerapkan 6 dimensi entrepreneurial marketing terkecuali dimensi risk taking.

Published
2019-07-02
How to Cite
HALIDA, Siti; FITRIA, Sisca Eka. ANALISIS ENTREPRENEURIAL MARKETING PADA KOPERASI AKAR WANGI USAR. Jurnal Mitra Manajemen, [S.l.], v. 3, n. 6, p. 653-663, july 2019. ISSN 2599-087X. Available at: <http://e-jurnalmitramanajemen.com/index.php/jmm/article/view/243>. Date accessed: 21 july 2019.